O Brasil inicia 2026 com parte significativa da população enfrentando dificuldades financeiras. Uma pesquisa inédita realizada pela Hibou, instituto especializado em monitoramento e insights de consumo, aponta que 39% dos brasileiros começam o ano endividados. Entre eles, 30% acumulam dívidas acima de R$ 15 mil, enquanto 28% possuem débitos entre R$ 2 mil e R$ 5 mil. Apenas 12% afirmam iniciar o ano com dinheiro sobrando.
Pessimismo econômico marca o início do ano
A percepção sobre o cenário econômico também é negativa. De acordo com o levantamento, 50% dos brasileiros acreditam que a economia vai piorar em 2026. Outros 25% esperam estabilidade, e apenas 25% demonstram expectativa de melhora. Esse sentimento de incerteza, mesmo com uma menor taxa de desemprego registrada recentemente, influencia diretamente decisões de consumo, poupança e planejamento financeiro ao longo do ano.
Segundo a diretora de estratégia da Hibou, Ligia Mello, a população entra no novo ano em postura defensiva.
“O brasileiro entra em 2026 em um modo de sobrevivência estratégica. Há uma consciência clara de que o cenário econômico é hostil, o que gera um movimento de economizar tudo que posso”, afirma.
Dívidas altas e consumo represado
Entre os brasileiros que iniciam o ano endividados, o valor dos débitos chama atenção. Além dos 30% que devem mais de R$ 15 mil, outros 28% concentram dívidas entre R$ 2 mil e R$ 5 mil. O dado revela um consumo reprimido, especialmente quando associado à dificuldade de quitar compromissos financeiros já assumidos.
Ainda assim, 48% dos entrevistados afirmam que o principal objetivo financeiro para 2026 é economizar, em um esforço de reorganização do orçamento doméstico diante da instabilidade percebida.
Ganhar mais dinheiro lidera desejos para 2026
Quando questionados sobre expectativas pessoais para o novo ano, “ganhar mais dinheiro” aparece como prioridade para 57% dos brasileiros. O desejo lidera com folga a lista, seguido por metas relacionadas à saúde e bem-estar, como emagrecer (45%), e por projetos domésticos, como reformar a casa (35%).
A busca por qualidade de vida também se destaca. 68% afirmam que pretendem cuidar mais do corpo e da mente, com 72% planejando manter atividades físicas regulares ao longo do ano.
Viagens permanecem no radar, mas Copa fica de fora
Mesmo com restrições financeiras, viajar continua sendo um plano para parte da população. 41% dos brasileiros afirmam que pretendem realizar viagens em 2026, e 10% descrevem a experiência como libertadora. O avião é o meio de transporte preferido para 76%, e destinos internacionais atraem 47% dos viajantes, superando praias desertas e cidades históricas.
Apesar disso, o maior evento esportivo do ano não empolga. 90% dos entrevistados afirmam que não pretendem viajar para assistir presencialmente à Copa do Mundo de 2026, indicando que o torneio não está entre as prioridades financeiras.
Educação online ganha força no planejamento profissional
No campo profissional, a pesquisa aponta uma aposta clara na qualificação como forma de enfrentar o cenário econômico. 28% dos brasileiros pretendem estudar online, enquanto 21% planejam concluir estudos em andamento, como graduação, cursos de idiomas ou pós-graduação.
Além disso, 19% afirmam buscar novos desafios mudando de área de atuação, e 17% pretendem se capacitar para gerir melhor seus próprios negócios ou equipes, reforçando a tendência de adaptação profissional.
Consumo será mais racional e atento a preços
O comportamento de consumo em 2026 tende a ser mais cauteloso. 44% dos brasileiros afirmam que vão priorizar promoções, e 19% pretendem utilizar cupons com mais frequência. O comércio eletrônico segue relevante, com 32% mantendo as compras online, enquanto 27% adotam um modelo híbrido, alternando entre lojas físicas e digitais.
Entre os bens duráveis, carros (28%) e imóveis (23%) lideram as intenções de compra para os próximos 18 meses.
Meio ambiente e segurança também geram preocupação
A percepção negativa não se restringe à economia. Para 48% dos brasileiros, o meio ambiente tende a piorar em 2026. Já 45% acreditam em um agravamento da segurança pública. Em educação e saúde, a maioria espera manutenção do cenário atual, com 43% acreditando que a educação ficará igual e 47% com a mesma percepção sobre a saúde. O otimismo aparece de forma limitada: 18% esperam melhora na educação e 20% na saúde.
Verão impacta humor e rotina das famílias
O levantamento também captou percepções sobre o cotidiano. 35% relatam que o calor provoca desânimo, enquanto 34% dizem gostar dos dias mais longos. Entre os 16% que possuem filhos em idade escolar, 52% planejam atividades majoritariamente dentro de casa durante o recesso, embora 43% ainda considerem viajar por alguns dias.
Metodologia
A pesquisa “Expectativas 2026” foi realizada pela Hibou entre os dias 15 e 17 de dezembro de 2025, com 1.501 entrevistados maiores de 18 anos, de todas as classes sociais e regiões do país, por meio de painel digital. A margem de erro é de 2,5%.
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